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ZAKER新聞 03-03

B 站 2021 財報:破圈效應下廣告收入起飛,給 UP 主分成也更多了

3 月 3 日 B 站公布了 2021 年 Q4 及全年財報。

基本盤數據上,2021 財年 B 站總營收達 193.8 億元人民幣,同比增長 62%。其中第四季度營收同比增長 51%,達 57.8 億元人民幣。

第四季度 B 站月均活躍用戶達 2.72 億,移動端月均活躍用戶達 2.52 億,均實現 35% 的同比增長,日活用戶達 7220 萬,同比提升 34%。四季度 B 站月均付費用戶增長至 2450 萬,同比增長 37%,付費率提升至 9.0%。

B 站董事長兼首席執行官陳睿表示,在過去三年里,B 站實現了相當可觀的增長,其中用戶規模增長了超一倍,收入規模增長了近兩倍。

B 站首席財務官樊欣表示,2022 年 B 站在堅持踐行增長戰略的同時,也將審慎地控制支出并收窄虧損率。

Q4 季度 B 站凈虧損為 20.985 億元,略微超出市場預期,相比于上年同期 8.44 億元凈虧損而言也有較大程度的擴大。

不過財報顯示,截至 2021 年底,B 站現金儲備達到人民幣 302 億元,相較于上一季度的 244 億元規模而言有了一定程度的增加,現金流狀況保持健康。

分業務線來看,B 站的多個業務板塊表現較為亮眼。

2021Q4 季度中,B 站游戲業務收入達 13 億元,同比增長 15%;增值服務業務收入達 18.9 億元,同比增長 52%;廣告業務收入 15.9 億元,同比增長 120%;電商及其他業務收入 10 億元,同比增長 35%。

2021 年全年,B 站游戲業務收入 51 億元,同比增長 6%;增值服務收入 69 億元,同比增長 80%;廣告收入 45 億元,同比增長 145%;電商及其他業務收入達 28 億元,同比增長 88%。

這其中尤其廣告業務增速亮眼,在 Q4 單季(120%)以及 2021 全年(145%)都取得了較大的增長。

在 B 站看來,這無疑是其持續破圈效應所帶來的成果。

例如去年 11 月,B 站在第四屆國創動畫作品發布會上公布了 51 部國產動畫新內容。自 2020 年開始,B 站已有 24 部作品在全球各地區上線。

2021 年播放量破億的國創爆款《仙王的日常生活》第二季和《時光代理人》也已登陸 100 多個國家的動漫市場。推動 NETFLIX、Sony 等公司首次購買國創作品版權內容。

過去的一年里,B 站還在紀錄片、綜藝等領域陸續出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音樂你聽嗎》、《舞千年》等口碑爆款。

B 站的破圈也讓越來越多的品牌廣告主意識到 B 站是品牌觸達 Z+ 世代的必選平臺,Q4 季度,游戲、電商、3C 產品、食品飲料以及汽車成為 B 站前五大廣告主行業。

B 站的社區屬性以及活躍度也在進一步加強。

Q4 季度 B 站用戶日均使用時長達 82 分鐘;日均視頻播放量達 22 億次,同比提升 80%;月均互動數達 101 億次,較 2020 年同期增長 116%;付費 " 大會員 " 數量同比增長 39%達 2010 萬。

這除了上述提到的用戶規模增長外,還得益于越來越活躍的創作者群體們。Q4 季度 B 站月均活躍 UP 主數量達 304 萬,同比增長 58% ;月均投稿量達到 1088 萬,同比增長 83%。

針對創作者們,B 站通過優化推薦算法,提供多種創收渠道等方式鼓勵 UP 主持續創作。2021 年,超過 130 萬 UP 主在 B 站通過創作獲得了收入,其中已有超過 55.7 萬名 UP 主加入了 bilibili 創作激勵計劃。

財報也顯示,Q4 季度 B 站收入分成成本達 24.3 億元,叫 2020 年同期增加了 91%,其中一個重要原因便是向直播主和內容創作者們支付的收入分成進一步增加。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天 實習生 婁新雅

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